Faire évoluer une marque sans perdre ce qui fait sa singularité
Créer une marque est une chose. La faire évoluer dans le temps en est une autre.
Lorsqu’une marque s’appuie sur un véritable héritage, le rôle du design n’est pas de le réinventer. Il consiste à le rendre plus lisible, plus désirable et plus contemporain, sans en altérer le sens.
C’est dans cet esprit que CODA Design a accompagné l’évolution de VAJOU, la gamme premium de LA FERME DE FONTENAY.
Une identité de marque née d’une histoire familiale
En 2017, CODA Design créait la marque VAJOU pour valoriser les produits premium de LA FERME DE FONTENAY.
Dès l’origine, le projet ne s’est pas construit autour d’un simple discours marketing.
Nous avons choisi d’aller chercher la matière de la marque dans l’histoire même de l’exploitation : ses albums de famille, ses paysages, ses quatre générations d’agriculteurs et cet ancrage territorial qui constitue aujourd’hui encore sa plus grande richesse.
Parce qu’une marque n’est jamais plus crédible que lorsqu’elle exprime une réalité.
Faire évoluer l’expression de la marque
Quelques années plus tard, la marque avait besoin d’évoluer.
Non pour changer d’identité.
Mais pour renforcer sa lisibilité, sa désirabilité et son impact en rayon.
L’objectif du projet consistait à simplifier l’expression de la marque tout en préservant les codes qui participent à sa reconnaissance.
Un travail d’architecture packaging
Cette évolution a porté sur plusieurs dimensions :
- simplification du logo ;
- évolution de l’architecture packaging ;
- hiérarchisation des informations ;
- clarification des bénéfices produit ;
- renforcement de l’expression premium ;
- meilleure valorisation des engagements RSE.
Aujourd’hui, LA FERME DE FONTENAY est notamment labellisée DEMAIN LA TERRE et PME+.
Des engagements qui prolongent naturellement l’histoire de l’exploitation et renforcent la valeur perçue de la marque.
Le design comme révélateur d’identité
Chez CODA Design, nous pensons que le design packaging ne consiste pas uniquement à créer des packagings attractifs.
Il contribue à rendre une marque plus juste, plus cohérente et plus désirable.
Lorsque l’identité est profondément ancrée dans une histoire familiale, un territoire ou un savoir-faire, le rôle du design est de révéler cette singularité avec davantage de clarté.
C’est cette conviction qui guide notre approche du branding et du packaging alimentaire.
À propos de CODA Design
CODA Design est une agence de branding et de design packaging basée à Marseille.
Nous accompagnons les entreprises de l’agroalimentaire dans la création, l’évolution et la valorisation de leurs marques, en France comme à l’international.