Le design packaging au service des engagements RSE

Les engagements d’une entreprise ne créent de la valeur que lorsqu’ils sont compris.

Dans l’univers alimentaire, le packaging joue un rôle essentiel : il permet de rendre visibles les engagements qui fondent la confiance et la préférence de marque.

C’est dans cette logique que CODA Design a accompagné LA FERME DE FONTENAY dans l’évolution de plusieurs références de sa gamme packaging.

Révéler des engagements authentiques

Entreprise familiale, LA FERME DE FONTENAY développe depuis plusieurs générations une agriculture responsable, portée par une vision durable de son métier.

Cette démarche est aujourd’hui reconnue à travers deux labels exigeants : DEMAIN LA TERRE et PME+.

L’enjeu du projet n’était pas de créer de nouveaux engagements.

Il consistait à leur donner une place plus visible dans l’expression de la marque.

Faire du packaging un vecteur de confiance

Le packaging constitue souvent le premier point de contact entre une marque et le consommateur.

Il doit permettre de comprendre immédiatement ce qui distingue le produit.

Nous avons ainsi travaillé :

• la hiérarchisation des informations ;

• la valorisation du label DEMAIN LA TERRE ;

• l’impact de l’identité graphique ;

• la cohérence de l’ensemble de la gamme.

Chaque choix graphique participe à rendre les engagements plus lisibles, sans alourdir le discours.

Une marque lisible, cohérente, désirable

Lorsque les engagements sont réels, le design n’a pas vocation à les surjouer.

Il doit simplement leur donner la visibilité qu’ils méritent.

Chez CODA Design, nous pensons que le design packaging contribue à créer de la valeur lorsqu’il renforce la cohérence entre le produit, la marque et les convictions de l’entreprise.

C’est cette approche que nous avons développée pour LA FERME DE FONTENAY.

CODA Design, agence spécialisée en branding et design packaging alimentaire

Basée à Marseille, CODA Design accompagne les entreprises agroalimentaires dans leurs projets de branding, de naming, d’identité de marque et de design packaging en France et à l’international.

Notre approche consiste à transformer les valeurs d’une entreprise en véritables actifs de marque, visibles et différenciants.